Získejte s pomocí SEO více zákazníků pro váš e-shop15.07.2020

Získat více zákazníků je jedním z nejdůležitějších cílů každého majitele e-shopu. Jednou z cest, která vám zajistí stálý přísun nových návštěvníků, kteří mají zájem o vaše produkty, je optimalizace pro vyhledávače známá pod anglickou zkratkou SEO (Search Engine Optimization). Cílem SEO je učinit vaši stránku přitažlivější pro vyhledávače a přesvědčit je, že stojí za to, aby ji zobrazovaly na předních pozicích výsledků vyhledávání. Získáte tím konzistentní a vysoce kvalitní návštěvnost, za kterou navíc nemusíte platit. Dostat se na první místa ve vyhledávači a udržet se zde však není jednoduché. Algoritmy vyhledávačů se neustále mění a navíc musíte čelit i konkurentům, kteří se také snaží prodrat na vyšší pozice. V SEO více než kde jinde platí, že vítěz bere vše, a weby, které nejsou alespoň mezi prvními deseti ve výsledcích vyhledávání, nemohou s návštěvností z vyhledávačů příliš počítat.

Tento průvodce pro začátečníky vás naučí, jak začít s optimalizací pro vyhledávače, nalézt optimální klíčová slova a vybudovat SEO strukturu webu, která vyhledávačům usnadní jeho procházení.

Proč váš e-shop potřebuje optimalizaci pro vyhledávače?

Většina e-shopů získává návštěvnost z vyhledávačů, jako je Google či Seznam. Proto by mělo být prvořadým cílem každého majitele, aby se jeho e-shop zobrazoval ve výsledcích vyhledávání co nejvýše. Většina uživatelů totiž ve výsledcích klikne pouze na výsledky v horní části stránky, které tak získají většinu návštěvnosti. Pokud se vaše stránka nezobrazí mezi 10 prvními výsledky, moc lidí z vyhledávačů nezískáte. Vaším cílem by proto mělo být dostat váš web co nejvýše na výrazy, které vaši potenciální zákazníci mohou používat k hledání vašich produktů.

Výzkum klíčových slov

Nemělo by být překvapivé, že prvním krokem úspěšné optimalizace pro vyhledávače by měla být identifikace právě těchto vyhledávacích výrazů, které vaši potenciální zákazníci mohou používat. Pokud provozujete e-shop, jde o jiná slova než v případě blogu nebo informačního webu. Vaším cílem je prodávat, proto byste se měli snažit oslovit uživatele, jejichž hlavním záměrem je nakoupit váš produkt. Měli byste tedy vaši stránku optimalizovat hlavně na klíčová spojení, která pravděpodobně použije člověk, který již ví, co chce a je rozhodnut si to koupit.  Například: "název produktu + koupit", "název produktu + cena", "název produktu + sleva" a podobně. Při vyhledání vhodných klíčových slov vám mohou pomoci profesionální programy, jako je například SEMRush. Můžete však také použít automatického doplňování vyhledávacích dotazů přímo od Google. Pokud dáte vyhledat klíčové slovo, například název produktu, dole na stránce se objeví seznam dalších frází, které lidé používají při hledání tohoto výrazu. Díky tomu můžete získat nápady na nová a neotřelá slovní spojení.

U klíčových slov na délce ocasu záleží

Při optimalizaci používejte klíčová slova "s dlouhým ocasem" neboli long tail keywords. Jde o výrazy, sestávající z 3 a více slov. Pokud totiž uživatel shání hodinky, pravděpodobně nenapíše do vyhledávače jen "hodinky", ale například "pánské ocelové hodinky Tag Heuer s lunetou". Čím je klíčové slovo delší, tím je konkrétnější. To znamená, že je u nich přirozeně nižší konkurence a většinou také vyšší míra konverze. Lidé, kteří tyto výrazy zadávají, totiž již přesně vědí, co chtějí.

Klíčová slova můžete získat pomocí specializovaných programů, jako je SEMRush, nebo prostřednictvím programů na výzkum klíčových slov, které jsou k dispozici v PPC platformách, jako jsou Google Ads a Sklik.

Získáte tak seznam velkého množství výrazů, u kterých navíc budete vidět hodnotu hledanosti a konkurenčnosti.

Výběr správných klíčových slov pro váš obchod

Váš seznam klíčových slov je pravděpodobně po prvotním výzkumu poměrně rozsáhlý. Je jasné, že všechna klíčová slova nebudete moci na svém webu použít. Jak tedy zúžit výběr a zaměřit se pouze na klíčová slova, která mají největší potenciál?

Slova, která hledáte, by měla mít co největší objem hledanosti, ale zároveň co nejnižší konkurenčnost. Čím vyšší hledanost klíčové slovo má, tím vyšší návštěvnost můžete získat, čím nižší konkurenčnost, tím je jednodušší toho dosáhnout. Důležité je také to, jak jsou klíčová slova relevantní ke zbytku obsahu vaší stránky. Nikdy nepoužívejte klíčová slova, která se obsahu vaší stránky netýkají. Člověk, který tyto výrazy do vyhledávače zadá, totiž pravděpodobně hledá něco jiného, než nabízíte.

Záměr vyhledávajícího

Měli byste cílit na klíčová slova, která vykazují komerční záměr. Například výraz "historie hodinek Festina" pravděpodobně zadá do vyhledávače někdo, kdo shání informace, nikoli ten, kdo si chce koupit hodinky. Oproti tomu u člověka, který zadá "pánské hodinky Festina kolekce 2020" je pravděpodobnost nákupu mnohem vyšší.

Struktura e-shopu

To jak budou vyhledávače váš e-shop hodnotit, závisí také na tom, jak jsou stránky na vašem webu uspořádány a strukturovány. Ovlivňujete tím také uživatelskou zkušenost vašich zákazníků (UX). Vaším cílem by v podstatě mělo být usnadnit návštěvníkům a vyhledávačům najít jednotlivé položky ve vašem obchodě, to znamená, že jakákoli stránka s produktem by měla být dostupná z kterékoli jiné stránky webu na co nejmenší počet kliknutí. Umožníte tak návštěvníkům přehlednou navigaci na vašem e-shopu, což vyhledávače poznají a po zásluze ocení.

Vyhněte se také tomu, aby na vašem e-shopu vznikalo velké množství duplicitních stránek, například z důvodu různých filtrů či výsledků vyhledávání, které ve finále tvoří takzvaný "řídký obsah" proti kterému se vyhledávače snaží bojovat. Nejjednodušší a nejběžnější způsob, jak tuto situaci zvládnout, je zakázat indexaci těchto uměle vznikajících stránek, nebo kanonizovat správné verze. Kanonizace stránky je způsob, jak Googlu sdělit, že určitá URL adresa je „hlavní verzí“, kterou chcete zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Google poté ostatní duplicity ignoruje.

SEO pro e-shop není jednoduchá záležitost a vyžaduje trochu jiný přístup než SEO pro jiný typ webu. Zejména na výběru správných klíčových slov bychom si u optimalizace e-shopu měli dát záležet. Pokud se vám však podaří vytvořit správnou strukturu webu, která umožnuje návštěvníků i vyhledávačům najít rychle a efektivně to co potřebují a zvolit vhodná klíčová slova která vyjadřují komerční záměr, máte nakročeno k úspěchu. Nezapomeňte, vyhledávače se snaží vidět váš e-shop očima uživatelů, takže pokud bude váš e-shop vycházet vstříc zákazníkům, ocení to i vyhledávače.

Článek pro nás připravila ve spolupráci digitální agentura  PPC Profits , která realizuje  SEO ,  PPC reklamu ,  emailing ,  správu sociálních sítí ,  správu zbožových vyhledávačů a obsahový marketing .